Drizly, aplikasi khusus untuk mengantarkan perbaikan minuman keras Anda langsung ke rumah Anda dalam waktu yang dijanjikan atau kurang, akan ditutup pada musim semi, perusahaan induk Uber mengumumkan.
Drizly, yang dikenal dengan merek beruang merah mudanya dan antarmuka yang jelas di iOS, Android, dan etalase online, berakar tepat di sini, di Hub, ketika seorang mahasiswa Universitas Boston, menurut pengetahuan yang ada, mengirim SMS ke teman lainnya pada tahun 2012 “Mengapa bisa apakah kamu tidak mendapatkan alkohol yang diantarkan?”
Ternyata Anda bisa dan ketiga pendirinya, Justin Robinson, Nick Rellas, dan Spencer Frazier, mulai membangun apa yang kemudian menjadi “pasar online alkohol terbesar di Amerika Utara,” tulis perusahaan itu. Model ini menarik minat raksasa rideshare Uber – yang juga menjalankan layanan pasokan makanannya Uber Eats – yang mengakuisisi Drizly dengan harga saham dan kesepakatan tunai sekitar $1,1 miliar.
Namun hal ini menjadi semakin serius karena Uber, seperti yang pertama kali dilaporkan oleh Axios, akan menutup anak perusahaan Drizly untuk selamanya pada bulan Maret.
“Dinosaurus. Minuman keras malt dengan kafein di dalamnya. Gerimis. Ternyata benar apa yang mereka katakan… semua hal baik akan segera berakhir,” tulis Drizly di media sosial setelah pengumuman Uber.
Dan perusahaan tersebut memutuskan untuk meminta maaf kepada pihak yang sangat khusus atas kampanye promosinya: “NB, beri tahu anjing Anda bahwa kami minta maaf atas bel pintu dalam iklan kami selama bertahun-tahun.”
Ketika Uber mengakuisisi Drizly, CEO Dara Khosrowshahi menyatakan bahwa “tujuan kami di Uber adalah membuat hidup masyarakat sedikit lebih mudah. Itu sebabnya kami mengembangkan kategori-kategori baru seperti bahan makanan, resep, dan sekarang, alkohol.”
Dan perluasan itu tidak akan hilang, hanya menghilangkan anak perusahaan Drizly. Drizly mengkonfirmasi pernyataan mereka di media sosial bahwa mereka “ditutup secara perlahan,” karena pesanan akan bertahan hingga akhir bulan Maret, dan mengarahkan orang-orang untuk terus membeli alkohol melalui ponsel mereka melalui aplikasi Uber Eats.
Salah satu supervisor pengecer minuman keras Cambridge yang berbicara dengan Herald — yang kemudian meminta agar identitasnya tidak digunakan dan pengecernya tidak disebutkan — menyatakan bahwa “Drizly adalah yang paling nyaman bagi pelanggan dan kami” dan tidak menyukai sistem Uber Eats.
Namun orang dalam perdagangan mengatakan peristiwa tersebut “tidak berdampak besar secara langsung.”
“Saya pikir orang yang paling merasa tidak nyaman dibandingkan orang lain atas hilangnya Drizly adalah konsumen yang terbiasa memiliki platform belanja di ponsel mereka,” Rob Mellion, direktur utama Massachusetts Package Stores Association, sebuah organisasi perdagangan dan lobi afiliasi untuk toko minuman keras dan toko serba ada yang berkantor pusat di Massachusetts. “Hubungan yang mereka miliki dengan toko paket lokalnya akan tetap sama.”
Dia menyatakan bahwa toko-toko minuman keras di seluruh negara persemakmuran telah membangun metode point-of-sale di situs web mereka selama 5 hingga 6 tahun terakhir, sebuah pertumbuhan yang Drizly bantu wujudkan dengan dukungan toko-toko untuk mempromosikan dagangan mereka.
Meskipun Drizly mungkin akan menghilang, dia mengatakan banyak toko minuman keras dapat mengirimkan sendiri minuman keras ke rumah Anda hanya dengan beberapa klik di situs web mereka sendiri dan kemungkinan besar toko tersebut akan menjadi pengecer yang membeli dari Drizly, karena aplikasi tersebut sebagian besar didasarkan pada Drizly. pada jarak dekat pula.